Voor het eerst in jaren heeft Google de spelregels stilletjes aangepast. Sinds 19 november 2025 is haar advertentiebeleid gewijzigd: reclame rond kansspelen die verbonden zijn aan fysieke locaties — landbased casino’s, speelzalen, live pokertoernooien — is voortaan verboden in 35 landen. Een update die misschien onopvallend lijkt, maar grote gevolgen heeft. Voor het eerst stemt Google zijn communicatie expliciet af op lokale wetgeving en geeft het een duidelijk signaal: verantwoordelijkheid krijgt voortaan voorrang op zichtbaarheid.
Voor Belgische exploitanten, die gewend zijn aan een streng gereguleerd landschap onder toezicht van de Kansspelcommissie (KSC), rijst vooral één vraag: wat betekent deze beslissing concreet voor de lokale sector, en breder gezien voor de manier waarop gaming wordt bekeken, gereguleerd en gepromoot?
Een strenger beleid: wat Google nog toestaat en wat echt verandert
De belangrijkste verschuiving in deze update zit niet alleen in de lijst met landen (van Algerije tot Vietnam, via Tunesië, India, Estland en Bulgarije). Wat vooral opvalt, is de redenering achter deze nieuwe aanpak.
Google maakt voortaan onderscheid tussen drie advertentiezones binnen de gamingsector:
Fysieke locaties die lokaal zijn toegestaan
Landbased casino’s mogen nog steeds worden gepromoot… maar alleen in landen waar reclame wettelijk is toegestaan en waar Google duidelijke reguleringssignalen ontvangt.
De 35 landen die nu verboden zijn
Hier geldt nul tolerantie. Adverteerders moeten deze regio’s volledig uitsluiten in hun campagnes, anders riskeren ze een automatische ban. Google motiveert deze keuze met de noodzaak om risico’s te beperken, lokale wetgeving te respecteren en te vermijden dat het platform wordt gebruikt om nationale regels te omzeilen.
Online activiteiten
Opvallend genoeg raakt deze update de erkende digitale platformen niet. Een legaal Belgische casinosite blijft onderworpen aan dezelfde certificeringsvereisten, maar valt niet onder deze nieuwe offline beperkingen.
Dit onderscheid bevestigt de lijn die Google al jaren volgt: digitale activiteiten kunnen worden gereguleerd via certificering en duidelijke authenticiteitssignalen, terwijl fysieke reclame — vaak minder transparant — met meer voorzichtigheid moet worden benaderd.
Tegelijkertijd komen lokale platformen, zoals erkende exploitanten van een Belgisch online casino, sterker in beeld. Zij werken immers binnen een strikt kader met duidelijke controle- en transparantievereisten.
Waarom deze beslissing belangrijk is: gevolgen en impact voor de betrokken partijen
Dit verbod staat niet op zichzelf. Het past binnen een bredere strategie van Google om:
- de risico’s rond gevoelige content te beperken,
- zich te richten naar nationale wetgeving,
- marktmanipulatie te vermijden,
- de blootstelling van het publiek aan ongereguleerde communicatie te beperken.
Voor landbased casino’s betekent dit een verlies van een belangrijk zichtbaarheidskanaal. Gelokaliseerde campagnes die spelers naar nabijgelegen speelzalen leiden, zullen in veel regio’s niet langer mogelijk zijn.
Voor erkende Belgische operatoren kan deze beslissing net een concurrentievoordeel opleveren. Transparante en gecontroleerde platformen, die bekendstaan om hun naleving, krijgen meer gewicht in een ecosysteem waarin Google juridische duidelijkheid centraal stelt.
Voor spelers zorgt deze evolutie dan weer voor meer consistentie: minder verwarring, minder twijfelachtige aanbiedingen, en duidelijkere referentiepunten.
Een duidelijker gereguleerde aanpak, een helder signaal aan de sector
Door reclame rond kansspelen in 35 landen te verbieden, toont Google dat het geen passieve speler meer is binnen het advertentielandschap. Het neemt een duidelijke — strikte en bewuste — positie in over de manier waarop gaming wereldwijd gepromoot mag worden.
Voor fysieke exploitanten wordt de bewegingsruimte kleiner. Voor erkende platformen kan deze update daarentegen het vertrouwen van gebruikers versterken.
Wie de evolutie van de sector wil volgen, vindt in onze regelmatige analyses over regulering en trends binnen de Belgische markt een betrouwbaar referentiepunt.
Casino Magic
Nieuw
Bingoal Casino
